好的招聘广告是怎样炼成的？

关键词： 招聘广告

HR想要提高招聘达成率，应多管齐下。其中一个环节，就是在招聘广告上要精心设计，特别是招聘文案这一块要不断打磨，俗话说“写得出文案才能套得着人才”，问题很多的文案只能让求职者望而却步。

总的来说，招聘广告中一些共性的问题包括：

■ 自说自话。招聘广告中罗列一大堆的要求，或者把公司吹成了一朵花，却没有告诉候选人能从你公司这里得到什么。

■ 没有亮点。招聘文案太“正经”了，就像一份官方的通知，给人印象不深，无法吸引求职者。

■ 含糊其辞。招聘广告中的工作职责和任职资格要求写得太过笼统，导致候选人并不清楚这个职位到底要干嘛。

■ 不说人话。堆砌没有必要的专业术语和行话，有卖弄嫌疑，令候选人厌恶。

● 表达混乱。文案没有逻辑，让人看了精神错乱，没有头绪。

要想写好一份招聘广告，曾经的一位资深的HR说的比较好，要用营销的思路去写，把候选人当成的客户和受众，去分析他们的需求和思维，再结合当下的环境，加上一些流行用语，就能写出一份有吸引力的招聘广告了。

具体来看，一份吸引人的招聘文案应该怎么写呢？我们一起来看一下写作的技巧！

1、招聘广告的标题

一个好的标题应该是针对你招聘岗位的目标群体来写，匹配度高才能达到吸引阅读和筛选求职者的目的。

打个比方来说，你的目标群体非常厌恶加班，而公司提供的职位很少加班，那你的标题可以写成“不要996，我们让你拥有真实的朝九晚六。”

再比如对薪资不满意的人来说，“高薪不是问题，问题是你敢来吗？”、“差钱的公司才会克扣员工，我们公司只差人。”

曾经看到一家公司，它的招聘广告标题就是“拿一线城市工资、住XX宜居房子、干全球XX事业”，这样的标题就比较有吸引力。

总而言之，招聘标题首先一定要简洁醒目，才能吸引人。其次标题需要个性化， 通过标题去勾起用户的好奇心。

不过，也要注意的是不能为了追求轰动，吸引眼球，就写些三观不正甚至是违法的标题，那就得不偿失了，人没招到，企业的形象却被毁掉了。

2、招聘广告的开头

以前对于招聘广告的开头认为应该对公司和产品进行以个简单的介绍，然后再引出招聘的职位。这种方式被很多企业所采用，但这种“平淡”的形式脱离了招聘的主题。

我们应该用最简洁的语言来叙述招聘原因，把用人单位的用人哲学和对人才的要求，用文学化的语言表述出来，远比干巴、单调的内容要吸引人得多；但是也不能大话连篇，脱离本公司实际。

比如“如果现在有这么一份工作摆在你面前，它既能提供‘一流的薪酬和福利待遇’，解决一线城市户口问题，‘强力措施保障并帮助解决住房’，还能有高水平的领导和合作团队，天天与高素质人群打交道，你会心动吗？”

3、招聘广告的正文

曾有家企业的招聘广告正文很幽默：会讲普通话，无前科即可入职，薪资待遇：随意干6000～7000元，认真干8000～10000元，拼命干8000～12000元，不要命的干，不收，命重要。

招聘广告正文该怎么写，是个仁者见仁智者见智的问题，但是它比前面两个内容更重要。你前面说的再好，天花乱坠，吸引眼球，可是你的正文却没什么内容，那也是白搭。

一般来说，招聘广告正的要求有以下几点。

（1） 表现出企业亮点

企业的亮点一直是吸引求职者前来应聘的重要因素。

如果是公司已经有一定的知名度，在朋友圈招聘信息中可以只放名字和招聘区域。

否则，就要加一句话简介，比如【***省****业领导品牌】或者【N家分公司，注册资金****】等，言简意赅地表达出公司的亮点。

（2） 职位名称要说清楚

要注意职位的描述具体清晰，最好能让人从职位名称中就能明白该职位的大概方向。比如：“高级会议讲师”就比“美容讲师”的描述更令人一目了然。

（3） 岗位职责描述精准

对于每一个职位的职责描述要精准。这个职位的日常工作是什么？

怎样融入到团队中？为什么求职者希望得到这份工作？

在描述每个岗位时，要尽量将岗位向应聘者“推销”出去，吸引具备相应能力的求职者来应聘这个岗位。

（4） 注明好薪资待遇

要想吸引人才，薪酬待遇十分重要。大多数求职者如果没有在招聘广告中看到薪资的相关信息的话，就不会投简历应聘这个职位。

因此，对于每个职位的薪资待遇，企业最好注明一个大概的范围。

（5） 公司地点写完整

在招聘信息中，应该包括关于公司地点的准确描述和前往公司的交通指南。

要知道，互联网是全球性的，地球上任何一个地方的人都可以通过互联网看到你的招聘广告。

（6） 增加内容趣味性

在这个日新月异的互联网时代，循规蹈矩的招聘信息效果有限，而独具趣味性的招聘启事往往更加容易吸引求职者的眼球。

尤其是对于广告、设计等要求较强创意性的企业来说，如果招聘广告读上去是有趣的、好玩的，则更容易抓住求职者的心。

（7） 配图不可缺少

配上公司日常的一些照片，工作场景、大型活动等比文字更有吸引力和说服力。

另外，如果想更别具一格吸引现在新时代求职者，也可以放一些有趣好玩的表情包图片，或者好看又符合文案的插画。

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